Portfoliomatrix (BCG-Matrix) - Excel - Tool

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Die Portfoliomatrix vereinbart die Bewertung der strategischen Geschäftseinheiten auf Basis von Gewinnchancen in der Zukunft und die gegenwärtige Wettbewerbsposition.

Diese Excel-Vorlage ermöglicht das Erstellen einer Portfoliomatrix nach dem Muster der Boston Consulting Group. Diese ist auch unter Vier-Felder-Matrix, Groth-Share-Matrix oder BCG-Matrix, bekannt.

In einem Koordinatensystem aus dem Relativen Marktanteil und dem Marktwachstum werden die zu analysierenden Produkte als Kreise eingetragen, wobei die Kreisflächen proportional zum Umsatz sind.

Durch eine spezielle Technik wird hier das standardmäßige Blasendiagramm (Bubble Chart) von Excel so erweitert, dass mehr Gestaltungsmöglichkeiten für den Anwender möglich sind.

Die Vorlage enthält eine ausführliche Anleitung zum Konfigurieren und Formatieren des Diagramms.

Sie finden ebenso einen übersichtlichen Arbeitsbereich mit einem Vorschaudiagramm, einem Eingabefeld und einer Einstellungsmaske,vor.

Desweiteren steht Ihnen in der Vorlage ein umfangreicher Hilfebereich zum erfolgreichen Erfassen von Daten, zur richtigen Beschriftung der Achsen und zur detaillierten Anordnung der Quadranten zur Verfügung.

Funktionen:

  • Erfassung von Bezeichnung, Umsatz, Marktanteil und Marktwachstum für bis zu 10 Erzeugnisse (erweiterbar)
  • Wahlweise Beschriftung der Quadranten (Standardeinstellung: Question Marks, Stars, Cash Cows, Dogs)
  • Anordnung der QUadranten (Ausrichtung der horizontalen Achse)
  • Positionierung der Quadrantenbeschriftung mit Hilfe von Schiebereglern
  • Ein- und Ausschalten der Beschriftungen der Kreise
  • Festlegen der Achsentitel (Standard: Relativer Marktanteil, Marktwachstum)
  • Wahlweise lineare oder logarithmische Achsenteilung
  • Skalierung der Achsen (Standard: Relativer Marktanteil - von 0-1, Marktwachstum - von 0-2)
  • Festlegung der Teilungslinien für die Quadranten (in der Mitte oder bei definiertem Wert)

Manuelle Anpassungen stehen Ihnen zur Verfügung, inklusive ausführliche Anleitung:

  • Wahlweises Färben der einzelnen Quadranten
  • Erweitern der Anzahl zu erfassender Produkte

 

Die Vorlage ist für Excel ab Version 2010 erstellt. Sie enthält keinen Makrocode (VBA). Nebenrechnungen, die nicht für nutzerdefinierte Anpassungen und Formatierungen benötigt werden, sind verborgen und kennwortgeschützt.


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