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Portfolio Analyse

Ein Unternehmen will seine Produkte und/oder Dienstleistungen mit möglichst hohem Gewinn verkaufen. Zu diesem Zweck werden mittels Marketing sogenannte "strategische Geschäftsfelder" definiert. Dadurch wird versucht, einem Produkt bzw. einer Dienstleistung eine "ideale" Zielgruppe zuzuordnen. Mit der Portfolio Analyse wird festgelegt wie man die strategischen Geschäftsfelder am effektivsten bearbeitet, d.h. den Absatz und Marktanteil maximiert. Die grafische Darstellung eines Portfolios wird durch eine Tabelle mit je drei Ausdehnungen auf der horizontalen und der vertikalen Achse beschrieben. Dazwischen befinden sich die erwähnten "strategischen Geschäftsfelder". Diese Tabelle wird als "9 Felder Matrix" bezeichnet.

 

Passend dazu können Sie mit der Portfoliotechnik, Ihr Unternehmen und die Produkte sichtbar positionieren.